Katrin Griesser: Die Macht der Marke: Erfolg durch Identität und Vertrauen

18:30Uhr

Eine starke Marke ist ein entscheidender Faktor, der nicht nur äußere Wiedererkennung, sondern auch eine tiefgehende Identität und Vertrauen schafft. Diese beiden Elemente sind essentielle Komponenten für den unternehmerischen Erfolg und gehen weit über ein auffälliges Logo hinaus. Was eine Marke ausmacht und wie sie sich strategisch aufbauen lässt, verrät Marken-Expertin Katrin Griesser am 13. Mai 2024 im Hubert Burda Media Tower. Sie weiß aus langjähriger Erfahrung im eigenen Familienunternehmen, wie eine starke Marke nach innen und nach außen wirkt. Im externen Kontext ist die Marke die Basis, um das Vertrauen der Kund:innen zu gewinnen. Sie identifizieren sich mit einer Marke, die für Qualität, Konsistenz und Werte steht. Dieses Vertrauen führt zu Loyalität und einer positiven Wahrnehmung des Unternehmens.

Genauso spielt die Marke intern eine wichtige Rolle. Sie schafft Identität für die Mitarbeiter, indem sie eine klare Markenidentität bietet, die den Mitarbeitern einen gemeinsamen Zweck vermittelt und das Teamgefühl stärkt. Dies führt zu einer positiven Unternehmenskultur, in der sich die Mitarbeiter stolz mit der Marke und dem Unternehmen identifizieren.

Nach ihrem Abitur studierte Katrin Griesser in Hamburg Kommunikationsdesign und Art Direktion. Durch ihre Tätigkeit in Werbeagenturen und dem Familienunternehmen und ihre Erfahrung rund um das Thema Unternehmensidentität hat sie wegweisende Theorien zur Markenidentität entwickelt und sich als Expertin in den Bereichen Markenbildung, Corporate Identity, Unternehmenswerte und Unternehmenskultur etabliert.