Prof. Dr. Daniela Horstmann
Zwischen Tradition und Transformation: Erfolgreiche Markenführung im Wandel
"Markenführung war noch nie so komplex – und zugleich so entscheidend für den Erfolg von Unternehmen. Digitale Plattformen, KI, Creator-Economy und kulturelle Fragmentierung verändern rasant, wie Marken entstehen, wachsen und wahrgenommen werden. Prof. Dr. Daniela Horstmann zeigt in ihrem Vortrag, wie Marken in diesem Umfeld Orientierung stiften und ihren Platz in dynamischen Märkten behaupten.
Statt nur auf Trends zu reagieren, geht es heute darum, Marken systematisch zu denken: flexibel am Rand, klar im Kern. Daniela Horstmann erklärt, weshalb starke Marken keine lauten Kampagnen brauchen, sondern ein konsistentes Verständnis ihrer Identität – und wie genau dieses Verständnis zur treibenden Kraft für Transformation wird. Dabei wird deutlich, wie digitale Ökosysteme Marken formen, welche Rolle Creator, Plattformlogiken und Commerce-Mechanismen spielen und warum Aktionismus oft mehr schadet als hilft.
Mit wissenschaftlich fundiertem Wissen, viel Praxiserfahrung, konkreten Beispielen und spürbarer Leidenschaft zeigt Daniela Horstmann, wie Marken in einer digital beschleunigten Welt relevant bleiben, klare Wirkung im Konsumentenverhalten entfalten und sich in gesättigten Märkten differenzieren.
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